WTorre anunciou um novo acordo de naming rights com o Nubank para o est\u00e1dio do Palmeiras, em S\u00e3o Paulo. A parceria encerra um ciclo de mais de uma d\u00e9cada com a antiga marca que dava nome \u00e0 arena e inaugura uma nova fase, que contar\u00e1 com a participa\u00e7\u00e3o da torcida na escolha da nova identidade.<\/p>\n\n\n\n
Para definir o novo nome do est\u00e1dio, o banco digital lan\u00e7ou uma vota\u00e7\u00e3o aberta ao p\u00fablico com tr\u00eas op\u00e7\u00f5es: Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank. O processo acontece de forma online e permite apenas um voto por CPF. A vota\u00e7\u00e3o ficar\u00e1 dispon\u00edvel at\u00e9 o dia 30 de abril, e o resultado deve ser divulgado no in\u00edcio de maio.<\/p>\n\n\n\n
Ap\u00f3s a escolha, ser\u00e1 iniciada a mudan\u00e7a completa da identidade visual da arena, incluindo fachada, comunica\u00e7\u00e3o e materiais institucionais. A previs\u00e3o \u00e9 que essa transi\u00e7\u00e3o seja conclu\u00edda at\u00e9 o m\u00eas de julho.<\/p>\n\n\n\n
O contrato entre WTorre e Nubank deve permanecer v\u00e1lido at\u00e9 2044, per\u00edodo em que a construtora mant\u00e9m os direitos de explora\u00e7\u00e3o comercial do est\u00e1dio. A partir de 2045, o controle total da arena ser\u00e1 transferido ao Palmeiras.<\/p>\n\n\n\n
Embora os valores n\u00e3o tenham sido oficialmente confirmados, estimativas indicam que o acordo pode chegar a cerca de 50 milh\u00f5es de reais por ano, praticamente o dobro do contrato anterior. O acordo antigo, firmado h\u00e1 mais de dez anos, j\u00e1 era considerado defasado em rela\u00e7\u00e3o ao mercado atual.<\/p>\n\n\n\n
O Palmeiras n\u00e3o participou diretamente da negocia\u00e7\u00e3o, conforme previsto no modelo de gest\u00e3o vigente. Ainda assim, o clube recebe uma porcentagem das receitas geradas pela arena, percentual que vem aumentando ao longo dos anos e atualmente gira em torno de 15 por cento.<\/p>\n\n\n\n
O novo acordo tamb\u00e9m representa um momento de maior alinhamento entre o clube e a WTorre, ap\u00f3s per\u00edodos de diverg\u00eancias no passado. A expectativa \u00e9 que a parceria com o Nubank fortale\u00e7a ainda mais o posicionamento da arena como um dos principais espa\u00e7os esportivos e de entretenimento do Brasil, al\u00e9m de ampliar o engajamento dos torcedores com a nova marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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