O marketing de influ\u00eancia entrou oficialmente em um novo cap\u00edtulo no Brasil. A regulamenta\u00e7\u00e3o da atividade de profissionais multim\u00eddia, sancionada no in\u00edcio de 2026, provocou uma rea\u00e7\u00e3o imediata no mercado digital. Contratos est\u00e3o sendo revisados, campanhas reavaliadas e criadores de conte\u00fado passaram a buscar orienta\u00e7\u00e3o jur\u00eddica para se adequar \u00e0s novas regras.<\/p>\n\n\n\n
A legisla\u00e7\u00e3o estabelece par\u00e2metros para quem atua em redes sociais, plataformas de streaming e produ\u00e7\u00e3o audiovisual, trazendo exig\u00eancias relacionadas \u00e0 transpar\u00eancia publicit\u00e1ria, responsabilidade sobre conte\u00fado e prote\u00e7\u00e3o de dados. O impacto mais vis\u00edvel \u00e9 a redu\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es feitas sem planejamento ou crit\u00e9rios claros.<\/p>\n\n\n\n
Para Marcelo Calone, gestor de marcas, m\u00eddias e personalidades e CEO do Grupo CALONE\u00ae\ufe0f, o cen\u00e1rio representa uma mudan\u00e7a natural de um mercado que cresceu r\u00e1pido demais.<\/p>\n\n\n\n
\u201cO digital se profissionalizou, mas a estrutura jur\u00eddica ficou para tr\u00e1s por muito tempo. Agora, o mercado precisa alinhar criatividade com responsabilidade. N\u00e3o \u00e9 um freio, \u00e9 um ajuste\u201d, analisa.<\/p>\n\n\n\n
Atua\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica nos bastidores<\/strong><\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m de acompanhar o tema como executivo do setor, Calone participou ativamente das discuss\u00f5es em Bras\u00edlia. Ap\u00f3s o reconhecimento nacional da tecnologia DBIPro\u00ae\ufe0f \u2014 um protocolo de intelig\u00eancia de dados comportamentais desenvolvido pelo Grupo CALONE \u2014 ele apresentou ao Congresso um estudo t\u00e9cnico sobre impacto social e engajamento no ambiente digital.<\/p>\n\n\n\n \u201cOs n\u00fameros mostram que influ\u00eancia n\u00e3o \u00e9 apenas comunica\u00e7\u00e3o, \u00e9 forma\u00e7\u00e3o de comportamento. Quando isso fica evidente, a necessidade de regras se torna incontest\u00e1vel\u201d, explica.<\/p>\n\n\n\n Novo padr\u00e3o para marcas e influenciadores<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nos bastidores do mercado, a mudan\u00e7a j\u00e1 \u00e9 sentida. Empresas est\u00e3o mais seletivas na escolha de porta-vozes, enquanto influenciadores revisam pr\u00e1ticas relacionadas a publicidade velada, uso de imagem e direitos autorais.<\/p>\n\n\n\n \u201cA informalidade era confort\u00e1vel, mas arriscada. A nova l\u00f3gica valoriza quem trabalha com estrat\u00e9gia, m\u00e9todo e compromisso com a pr\u00f3pria imagem\u201d, afirma Calone.<\/p>\n\n\n\n Celebridades tamb\u00e9m entram no radar<\/strong><\/p>\n\n\n\n Artistas, ex-BBBs e personalidades que migraram da televis\u00e3o para as redes sociais tamb\u00e9m passam a se enquadrar nas novas diretrizes. A lei oferece mais seguran\u00e7a jur\u00eddica, mas cobra profissionalismo cont\u00ednuo.<\/p>\n\n\n\n \u201cVisibilidade sem estrutura n\u00e3o sustenta carreira. Quem pensa no longo prazo precisa se adaptar rapidamente\u201d, pontua.<\/p>\n\n\n\n Audi\u00eancia mais protegida<\/strong><\/p>\n\n\n\n Para o p\u00fablico, a principal mudan\u00e7a \u00e9 a clareza. Conte\u00fados publicit\u00e1rios tendem a ser mais identific\u00e1veis, reduzindo ru\u00eddos entre opini\u00e3o pessoal e a\u00e7\u00e3o comercial.<\/p>\n\n\n\n \u201cSeguidores n\u00e3o s\u00e3o apenas n\u00fameros. S\u00e3o pessoas. E tratar audi\u00eancia com respeito \u00e9 o que mant\u00e9m relev\u00e2ncia ao longo do tempo\u201d, conclui Marcelo Calone.<\/p>\n\n\n\n O mercado digital segue em expans\u00e3o, mas agora com regras mais definidas. A era da improvisa\u00e7\u00e3o perde espa\u00e7o para um modelo mais profissional, estrat\u00e9gico e sustent\u00e1vel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O marketing de influ\u00eancia entrou oficialmente em um novo cap\u00edtulo no Brasil. A regulamenta\u00e7\u00e3o da atividade de profissionais multim\u00eddia, sancionada no in\u00edcio de 2026, provocou uma rea\u00e7\u00e3o imediata no mercado digital. Contratos est\u00e3o sendo revisados, campanhas reavaliadas e criadores de conte\u00fado passaram a buscar orienta\u00e7\u00e3o jur\u00eddica para se adequar \u00e0s novas regras. A legisla\u00e7\u00e3o estabelece \u2026<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":5631,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-5632","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-famosos"],"yoast_head":"\n