{"id":12172,"date":"2026-10-23T15:01:16","date_gmt":"2026-10-23T15:01:16","guid":{"rendered":"https:\/\/portaldoestado.com.br\/?p=12172"},"modified":"2026-10-23T15:01:16","modified_gmt":"2026-10-23T15:01:16","slug":"ia-sai-do-discurso-e-entra-nas-decisoes-de-negocios-aponta-rodrigo-fernandez-de-almeida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/portaldoestado.com.br\/index.php\/2026\/10\/23\/ia-sai-do-discurso-e-entra-nas-decisoes-de-negocios-aponta-rodrigo-fernandez-de-almeida\/","title":{"rendered":"IA sai do discurso e entra nas decis\u00f5es de neg\u00f3cios, aponta Rodrigo Fernandez de Almeida"},"content":{"rendered":"

Por: Pietra Iris de Lucca – A intelig\u00eancia artificial ganha espa\u00e7o na estrat\u00e9gia das empresas e passa a influenciar decis\u00f5es, processos e oportunidades de crescimento, destaca o especialista em neg\u00f3cios digitais Rodrigo Fernandez de Almeida.<\/strong><\/p>\n

A intelig\u00eancia artificial ganhou espa\u00e7o no cotidiano das empresas, mas ainda \u00e9 frequentemente associada apenas \u00e0 cria\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica de textos, imagens e v\u00eddeos. Para Rodrigo Fernandez de Almeida, empreendedor, estrategista de marketing digital e cofundador da Pixel \u2019n Rock, uma das transforma\u00e7\u00f5es mais relevantes acontece longe dos conte\u00fados que aparecem nas redes sociais: no uso da tecnologia para organizar opera\u00e7\u00f5es, automatizar processos e ajudar empresas a tomar decis\u00f5es.<\/p>\n

Com mais de 20 anos de trajet\u00f3ria em com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e neg\u00f3cios digitais, Almeida vem incorporando ferramentas de intelig\u00eancia artificial a atividades relacionadas a marketing, aquisi\u00e7\u00e3o de clientes e an\u00e1lise de resultados.<\/p>\n

\u201cA discuss\u00e3o sobre intelig\u00eancia artificial ficou muito concentrada na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Essa \u00e9 uma possibilidade importante, mas existe um campo enorme quando come\u00e7amos a usar a tecnologia para organizar informa\u00e7\u00f5es, automatizar tarefas e apoiar decis\u00f5es do neg\u00f3cio\u201d, afirma Rodrigo.<\/p>\n

Nos projetos descritos pelo estrategista, a IA aparece na cria\u00e7\u00e3o e adapta\u00e7\u00e3o de materiais, em fluxos automatizados de comunica\u00e7\u00e3o e atendimento, na capta\u00e7\u00e3o de interessados e at\u00e9 na internacionaliza\u00e7\u00e3o de produtos educacionais. O objetivo \u00e9 reduzir atividades manuais e ampliar a capacidade de execu\u00e7\u00e3o das equipes.<\/p>\n

\u201cEu prefiro come\u00e7ar pelo problema e n\u00e3o pela ferramenta. Primeiro precisamos descobrir onde existe uma tarefa repetitiva, uma dificuldade de an\u00e1lise ou uma informa\u00e7\u00e3o que n\u00e3o est\u00e1 chegando de maneira clara. Depois avaliamos como a IA pode ajudar\u201d, explica.<\/p>\n

Um dos exemplos est\u00e1 no desenvolvimento de dashboards gerenciais. Esses pain\u00e9is re\u00fanem indicadores de marketing e vendas em uma interface que permite acompanhar diferentes etapas de uma campanha sem depender da leitura isolada de in\u00fameras planilhas ou plataformas.<\/p>\n

Na pr\u00e1tica, podem ser reunidas informa\u00e7\u00f5es sobre investimento em campanhas, custo por lead, cliques, cadastros, participa\u00e7\u00e3o em grupos de WhatsApp, vendas, receita e evolu\u00e7\u00e3o dos resultados em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s metas.<\/p>\n

\u201cTer muitos dados n\u00e3o significa necessariamente compreender o neg\u00f3cio. O valor aparece quando conseguimos organizar essas informa\u00e7\u00f5es de uma maneira que ajude o gestor a enxergar onde est\u00e1 o problema e onde existe uma oportunidade de ajuste\u201d, diz Almeida.<\/p>\n

A proposta tamb\u00e9m envolve reconhecer as limita\u00e7\u00f5es dos pr\u00f3prios dados. O modelo descrito por Rodrigo prev\u00ea alertas para inconsist\u00eancias e problemas de rastreamento, evitando que proje\u00e7\u00f5es ou indicadores incompletos sejam apresentados como certezas.<\/p>\n

Esse cuidado ganha import\u00e2ncia porque decis\u00f5es sobre or\u00e7amento e campanhas podem ser tomadas durante a execu\u00e7\u00e3o de um lan\u00e7amento.<\/p>\n

\u201cUm painel n\u00e3o deve simplesmente mostrar n\u00fameros bonitos. Se existe uma inconsist\u00eancia no rastreamento ou uma informa\u00e7\u00e3o ainda precisa ser validada, isso tamb\u00e9m deve aparecer. Uma decis\u00e3o r\u00e1pida baseada em um dado ruim pode custar mais do que esperar pela informa\u00e7\u00e3o correta\u201d, ressalta.<\/p>\n

A atua\u00e7\u00e3o de Almeida combina esse uso da tecnologia com sua experi\u00eancia em aquisi\u00e7\u00e3o de clientes por m\u00eddia paga, estrutura\u00e7\u00e3o de ofertas, automa\u00e7\u00f5es e diferentes modelos de funis de venda.<\/p>\n

Para ele, a tend\u00eancia \u00e9 que a intelig\u00eancia artificial se torne cada vez menos uma ferramenta isolada e mais uma camada integrada \u00e0s opera\u00e7\u00f5es digitais.<\/p>\n

\u201cA IA n\u00e3o precisa substituir quem decide. Ela pode ajudar a retirar tarefas repetitivas do caminho, organizar informa\u00e7\u00f5es e dar \u00e0s pessoas melhores condi\u00e7\u00f5es para analisar o que est\u00e1 acontecendo. No final, tecnologia s\u00f3 tem valor para uma empresa quando consegue resolver um problema real\u201d, conclui Rodrigo Fernandez de Almeida.<\/p>\n

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Por: Pietra Iris de Lucca \u2013 A intelig\u00eancia artificial ganha espa\u00e7o na estrat\u00e9gia das empresas e passa a influenciar decis\u00f5es, processos e oportunidades de crescimento, destaca o especialista em neg\u00f3cios digitais Rodrigo Fernandez de Almeida. 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