{"id":11926,"date":"2026-10-13T18:20:08","date_gmt":"2026-10-13T18:20:08","guid":{"rendered":"https:\/\/portaldoestado.com.br\/?p=11926"},"modified":"2026-10-13T18:20:08","modified_gmt":"2026-10-13T18:20:08","slug":"site-bonito-nao-basta-marcyo-massuci-explica-o-que-transforma-acessos-em-oportunidades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/portaldoestado.com.br\/index.php\/2026\/10\/13\/site-bonito-nao-basta-marcyo-massuci-explica-o-que-transforma-acessos-em-oportunidades\/","title":{"rendered":"Site bonito n\u00e3o basta: Marcyo Massuci explica o que transforma acessos em oportunidades"},"content":{"rendered":"

Por: Ana Paola – Especialista em desenvolvimento web destaca como velocidade, conte\u00fado, tecnologia e mensura\u00e7\u00e3o influenciam resultados na internet<\/strong><\/p>\n

Ter um site visualmente atraente deixou de ser suficiente para empresas que pretendem transformar sua presen\u00e7a digital em resultados concretos. Em um ambiente no qual consumidores pesquisam produtos e servi\u00e7os pelo Google, acessam p\u00e1ginas pelo celular e utilizam cada vez mais ferramentas de intelig\u00eancia artificial, aspectos que n\u00e3o aparecem na tela tamb\u00e9m passaram a fazer diferen\u00e7a.<\/p>\n

Para Marcyo Massuci, profissional de desenvolvimento web e fundador da WEBX Cria\u00e7\u00e3o de Sites, pensar em uma p\u00e1gina atualmente exige conciliar design, desempenho, conte\u00fado, mecanismos de busca, seguran\u00e7a e capacidade de medir o comportamento do usu\u00e1rio.<\/p>\n

Com uma trajet\u00f3ria iniciada em 2001, Massuci acompanhou diferentes fases da evolu\u00e7\u00e3o da internet e trabalha com tecnologias como HTML, CSS e JavaScript, al\u00e9m de ferramentas relacionadas a SEO, automa\u00e7\u00e3o e agora GEO otimiza\u00e7\u00e3o voltada \u00e0 intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n

\u201cO visual \u00e9 importante porque representa a empresa e participa da experi\u00eancia do usu\u00e1rio, mas n\u00e3o pode ser analisado isoladamente. Um site profissional tamb\u00e9m precisa carregar bem, ser f\u00e1cil de navegar, ter conte\u00fado organizado e estar preparado para gerar oportunidades para o neg\u00f3cio\u201d, afirma Marcyo Massuci.<\/p>\n

A experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m depende de fatores t\u00e9cnicos, como o tempo de carregamento, a adapta\u00e7\u00e3o a diferentes tamanhos de tela e a facilidade para encontrar informa\u00e7\u00f5es. Indicadores como os Core Web Vitals, utilizados pelo Google para avaliar aspectos da experi\u00eancia de p\u00e1gina, ajudam a analisar elementos como velocidade de carregamento, capacidade de resposta e estabilidade visual. Esses aspectos devem ser considerados em conjunto com a qualidade do conte\u00fado e a usabilidade, sem que um \u00fanico indicador seja tratado como garantia de posicionamento nos mecanismos de busca.<\/p>\n

Uma das quest\u00f5es defendidas pelo profissional \u00e9 a necessidade de pensar na estrutura do projeto desde sua cria\u00e7\u00e3o. Em sites desenvolvidos sob medida, por exemplo, \u00e9 poss\u00edvel controlar elementos como c\u00f3digo, integra\u00e7\u00f5es, hospedagem, metadados e ferramentas de mensura\u00e7\u00e3o. Isso n\u00e3o significa, por\u00e9m, que plataformas prontas sejam necessariamente inadequadas.<\/p>\n

\u201cN\u00e3o existe uma \u00fanica tecnologia que seja a melhor solu\u00e7\u00e3o para todas as empresas. Plataformas prontas podem atender muito bem determinados projetos. O desenvolvimento sob medida ganha import\u00e2ncia quando o neg\u00f3cio precisa de maior liberdade para definir sua estrutura e suas integra\u00e7\u00f5es\u201d, explica.<\/p>\n

Outro ponto est\u00e1 relacionado \u00e0 velocidade. Uma estrutura mais enxuta pode evitar scripts, plugins e recursos desnecess\u00e1rios, embora o desempenho final tamb\u00e9m dependa de fatores como imagens, hospedagem e arquitetura do projeto.<\/p>\n

\u201cC\u00f3digo pr\u00f3prio n\u00e3o significa automaticamente um site mais r\u00e1pido ou melhor posicionado. A vantagem \u00e9 poder trabalhar cada elemento tecnicamente desde o in\u00edcio e reduzir aquilo que n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio para aquele projeto\u201d, destaca Massuci.<\/p>\n

De visitas a resultados<\/p>\n

A preocupa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m alcan\u00e7a o que acontece depois que o visitante chega ao site. Ferramentas de mensura\u00e7\u00e3o permitem identificar a\u00e7\u00f5es como preenchimento de formul\u00e1rios, liga\u00e7\u00f5es, solicita\u00e7\u00f5es de or\u00e7amento e cliques no WhatsApp. Para empresas que investem em publicidade digital, esses dados ajudam a avaliar se o tr\u00e1fego recebido est\u00e1 efetivamente produzindo oportunidades comerciais.<\/p>\n

\u201cSaber quantas pessoas entraram no site \u00e9 apenas uma parte da informa\u00e7\u00e3o. Para uma empresa, \u00e9 muito mais relevante entender quantas dessas pessoas realizaram uma a\u00e7\u00e3o que pode se transformar em neg\u00f3cio\u201d, diz.<\/p>\n

Na pr\u00e1tica, esses dados tamb\u00e9m podem revelar pontos de melhoria na jornada do visitante. Uma p\u00e1gina pode receber um volume significativo de acessos, mas apresentar poucos pedidos de or\u00e7amento. Nesse caso, vale investigar se a oferta est\u00e1 clara, se as informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o suficientes para a tomada de decis\u00e3o e se os caminhos para entrar em contato s\u00e3o f\u00e1ceis de encontrar. A an\u00e1lise desses fatores permite testar ajustes e acompanhar se eles contribuem para aumentar a propor\u00e7\u00e3o de visitantes que realizam a\u00e7\u00f5es relevantes para a empresa.<\/p>\n

A intelig\u00eancia artificial acrescentou uma nova camada a esse cen\u00e1rio. Al\u00e9m da possibilidade de integrar assistentes, automa\u00e7\u00f5es e outros recursos diretamente \u00e0s p\u00e1ginas, os sites come\u00e7am a ser estruturados considerando tamb\u00e9m como seus conte\u00fados ser\u00e3o compreendidos pelos sistemas generativos.<\/p>\n

Nesse contexto, o GEO (Generative Engine Optimization), ou otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos generativos, ganha espa\u00e7o nas discuss\u00f5es sobre presen\u00e7a digital. Enquanto o SEO tradicional busca melhorar a visibilidade de p\u00e1ginas nos mecanismos de busca, o GEO considera tamb\u00e9m como os conte\u00fados podem ser compreendidos, utilizados ou citados em respostas produzidas por ferramentas de intelig\u00eancia artificial generativa. Para isso, a clareza das informa\u00e7\u00f5es, a organiza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado, a relev\u00e2ncia das respostas e a consist\u00eancia dos dados sobre uma empresa podem contribuir para que os sistemas interpretem melhor o material publicado. Essas pr\u00e1ticas, entretanto, n\u00e3o garantem que um site seja citado por ferramentas de IA, j\u00e1 que os resultados dependem de diferentes fatores e dos crit\u00e9rios de cada sistema.<\/p>\n

Para Massuci, a mudan\u00e7a amplia o papel de um site dentro da estrat\u00e9gia empresarial.<\/p>\n

\u201cHoje \u00e9 preciso pensar no site como uma estrutura digital que conecta v\u00e1rias frentes. Ele pode receber pessoas vindas da busca e dos an\u00fancios, integrar ferramentas, medir convers\u00f5es e estar preparado para novas formas de encontrar informa\u00e7\u00e3o, inclusive por intelig\u00eancia artificial\u201d, conclui.<\/p>\n

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Por: Ana Paola \u2013 Especialista em desenvolvimento web destaca como velocidade, conte\u00fado, tecnologia e mensura\u00e7\u00e3o influenciam resultados na internet Ter um site visualmente atraente deixou de ser suficiente para empresas que pretendem transformar sua presen\u00e7a digital em resultados concretos. 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